Métricas y estrategia de video corto
Alcance: definición y ejemplos
¿Qué es Alcance?
El alcance es el número de personas únicas que ven un contenido, contando a cada persona solo una vez sin importar el número de veces que lo encuentre. Se diferencia de las impresiones, que cuentan todas las pantallas, incluidas las visitas repetidas de la misma persona.
Cuándo usarlo
- 1Cuando tienes que entender cuántas personas distintas han visto un video.
- 2Al denunciar el tamaño de la audiencia, una campaña realmente impactó.
- 3Al comparar el tamaño de audiencia de una publicación orgánica con el de una promoción de pago.
- 4Al evaluar si una nueva hora de publicación ampliaba el número de espectadores únicos.
- 5Al hacer un seguimiento del crecimiento de la audiencia mes tras mes en un calendario de contenido.
Ejemplo
Una marca con 40 000 seguidores publicó un anuncio de producto que llegó a 12 000 cuentas únicas de forma orgánica, una tasa de alcance del 30 por ciento. Tras impulsar la misma publicación con un presupuesto de pago reducido, el alcance total subió a 58 000, y el aumento de 46 000 provino de personas que no eran seguidores.
Casos de uso
- 1Informar sobre el número de espectadores únicos que alcanzó un video de lanzamiento de producto en su primera semana.
- 2Comparar el alcance entre plataformas para determinar dónde un solo video atraía a más espectadores distintos.
- 3Medir el alcance de una publicación de colaboración para evaluar a qué parte de la audiencia de una pareja ha accedido el contenido.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre el alcance y las impresiones?
El alcance cuenta a cada persona una vez, independientemente del número de veces que haya visto el contenido. Las impresiones cuentan en todas las pantallas, incluidas las visitas múltiples de la misma persona. Para un video que el mismo espectador ha visto dos veces, son dos impresiones pero una unidad de alcance.
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