Gírias de criadores
Meme: definição e exemplos
O que é Meme?
Meme é um pedaço de conteúdo — imagem, vídeo ou texto — que se espalha rápido e é remixed por muita gente, ganhando novos significados a cada volta. Em estratégia de marca, memes são linguagem cultural: poderosos quando nativos, arriscados quando forçados.
Quando usar
- 1Quando a marca tem licença cultural para brincar no mesmo código da audiência.
- 2Ao entrar num format que já está circulando com regras claras.
- 3Quando o produto cabe no punchline sem torturar o meme.
- 4Quando responde a um momento cultural com velocidade.
- 5Quando aceita que o controle da mensagem vai ser parcial.
Exemplo
Um format de meme do nicho ganha uma versão com o produto no punchline. Como o time entende as regras do template, os comentários brincam junto — em vez de acusar a marca de try-hard.
Casos de uso
- 1Adaptar um video meme template com o packshot no final do punchline.
- 2Usar um sound meme como estrutura de um myth-bust.
- 3Fazer dueto humorístico com um meme do setor sem forçar o tom da marca.
Perguntas frequentes
Marcas devem fazer memes?
Só quando entendem o código e aceitam o risco. Meme forçado vira cringe; meme nativo gera pertencimento. Se o time precisa explicar demais o humor no briefing, provavelmente ainda não é hora.
Faça vídeo curto com a cara da marca a partir do material que você já tem.