Conceptos de video corto
Hook: definición y ejemplos
¿Qué es Hook?
Un hook es el momento de apertura de un video —casi siempre los primeros segundos— que captura la atención y da una razón para seguir mirando. Puede ser una línea hablada, un texto en pantalla o un visual inesperado que promete un payoff claro.
Cuándo usarlo
- 1Al abrir cada video corto, en los primeros dos o tres segundos.
- 2Cuando la mayoría de quienes miran aún no eligieron seguir la cuenta.
- 3Cuando un video gana impresiones pero pierde audiencia temprano.
- 4Cuando necesitas señalar el tema antes de que alguien se comprometa a mirar.
Ejemplo
Una marca de skincare publica un tutorial de 45 segundos que abre con diez segundos de acomodo de producto y un «Hey everyone, welcome back». El video tiene un hook rate de 22%. Recortan la misma pieza para abrir en un close-up de piel seca con el texto «si tu moisturizer pica, mira esto» y el hook rate sube a más del doble.
Casos de uso
- 1Abrir con un claim audaz antes de cualquier intro o logo.
- 2Empezar con el frame más llamativo del video.
- 3Poner una pregunta en texto sobre la primera toma.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre un hook y un call to action?
El hook opera al inicio del video y apunta a quien aún no se comprometió a mirar. El CTA opera al final (o a mitad) y apunta a quien ya recibió valor. El hook retiene; el CTA convierte esa atención en una acción concreta.
Crea video corto fiel a tu marca con el material que ya tienes.