Conceptos de video corto
Retención: definición y ejemplos
¿Qué es Retención?
La retención, o retención de audiencia, es el porcentaje de un video que el espectador medio ve antes de parar. Las plataformas lo utilizan para identificar dónde caen los espectadores y para juzgar qué tan bien capta la atención un video, lo que influye en la amplitud con la que se recomienda el contenido.
Cuándo usarlo
- 1Al analizar por qué un video tuvo un rendimiento inferior a pesar del fuerte alcance inicial.
- 2Al editar un nuevo corte y elegir dónde recortar para mantener un ritmo ajustado.
- 3Cuando los análisis de una plataforma muestran un punto de entrega específico en un video.
- 4Al comparar diferentes duraciones de video para saber lo que termina tu público.
- 5Al optimizar una serie y decidir qué formato de episodio repetir.
Ejemplo
Una marca publica una demostración de producto de treinta segundos y su curva de retención cae del 100% al 45% a los ocho segundos, justo cuando el presentador empieza a describir las funciones. Avanzar la narración hasta los tres primeros segundos y acercar el producto al primer marco aumenta la retención media al 68% en la siguiente versión, que la plataforma distribuye luego a un público más amplio.
Casos de uso
- 1Localizar la marca de 20 segundos en la que la mayoría de los espectadores abandonan la demostración de un producto y eliminar esa sección.
- 2Comprobar las curvas de retención en tres duraciones de video para decidir la duración óptima de una campaña.
- 3Hacer un seguimiento de si añadir subtítulos aumenta el porcentaje medio de un video visto.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre la tasa de retención y la tasa de finalización?
La tasa de finalización es el porcentaje de espectadores que ven un video hasta el final, expresado como un resultado binario. La retención es la curva completa: muestra el porcentaje medio visto en cada punto del video, para que puedas ver el momento exacto en que los espectadores se van, lo que el porcentaje medio oculta.
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