Métricas y estrategia de video corto
View-through rate: definición y ejemplos
¿Qué es View-through rate?
El porcentaje de visualizaciones (VTR) es el porcentaje de espectadores que ven un anuncio de video de principio a fin, que se calcula dividiendo las visualizaciones finalizadas por el total de impresiones. Se aplica específicamente a los anuncios que se pueden omitir e indica qué tan bien el contenido capta la atención hasta el final.
Cuándo usarlo
- 1Cuando publicas anuncios de video que se pueden omitir y necesitas medir el número de espectadores que los han visto hasta el final.
- 2Al comparar dos creatividades publicitarias para ver cuál atrae la atención hasta su finalización.
- 3Al evaluar si un anuncio de video es lo suficientemente largo como para transmitir su mensaje antes de que los espectadores abandonen.
- 4Cuando informa sobre las métricas de finalización de la campaña para demostrar que la calidad de los anuncios es inalcanzable por sí sola.
- 5Al comprobar si un ritmo o formato diferente mejora la finalización de las colocaciones de pago.
Ejemplo
Una empresa de software publicó dos versiones de un anuncio previo a la publicación de 30 segundos en YouTube. La versión A, que comenzaba con una declaración del problema, alcanzó un VTR del 38 por ciento. La versión B, que comenzó con una imagen llamativa y retrasó la explicación, alcanzó el 54 por ciento, con una caída a mitad del video más baja en ambas cohortes.
Casos de uso
- 1Medir la tasa de finalización de un anuncio de video de un producto para determinar si los espectadores lo ven el tiempo suficiente para ver la oferta.
- 2Comparar el porcentaje de visualizaciones en dos duraciones de anuncios para decidir la duración correcta de la próxima campaña.
- 3Hacer un seguimiento de la finalización de una serie de anuncios que se pueden omitir para identificar qué formato creativo llama la atención hasta el final.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre la tasa de visualizaciones y la tasa de finalización?
La tasa de visualizaciones se utiliza normalmente en los formatos de anuncios de pago, en los que los espectadores pueden saltarse y mide el porcentaje que lo ve hasta el final. La tasa de finalización es un término más amplio que puede aplicarse tanto a los videos orgánicos como a los de pago, y mide lo mismo: la proporción de espectadores que llegan al final de un video. En la práctica, suelen usarse indistintamente, pero el VTR casi siempre implica un contexto de anuncios de pago o que se puede omitir.
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