Métricas y estrategia de video corto
Click-through rate: definición y ejemplos
¿Qué es Click-through rate?
El click-through rate (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en un link o CTA después de verlo: clics totales ÷ impresiones × 100. Mide qué tan bien el contenido convierte atención en acción.
Cuándo usarlo
- 1Cuando el video incluye un CTA y quieres saber cuántas personas siguieron el paso.
- 2Cuando pruebas dos versiones de caption u overlay para ver cuál genera más clics al link.
- 3Cuando evalúas si un anuncio de video pago está convirtiendo views en visitas al sitio.
- 4Cuando diagnosticas una campaña con menos tráfico a landing del esperado dado el volumen de impresiones.
- 5Cuando comparas CTR entre creativos para ver qué enfoque visual mueve más a la acción.
Ejemplo
Una marca DTC de cookware corrió un anuncio de TikTok de 15 segundos con shop link y logró un CTR de 2,1% sobre 500.000 impresiones. Al cambiar el frame final por un CTA más claro, el CTR subió a 3,4% en el siguiente vuelo.
Casos de uso
- 1Medir cuántas personas hicieron clic en un link de producto tras ver una demo corta.
- 2Comparar el CTR de un video que muestra el resultado primero frente a uno que construye hacia un reveal.
- 3Trackear el CTR de una serie de anuncios cortos para ver qué creativo trae más tráfico.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un buen CTR para anuncios de video corto?
Los benchmarks varían mucho por industria, formato y plataforma. En anuncios de TikTok e Instagram Reels, un CTR entre 1% y 3% es típico; las campañas top llegan a 5% o más. Esas cifras se mueven con formatos y comportamientos, así que compara contra benchmarks de categoría más que contra promedios globales de plataforma.
Crea video corto fiel a tu marca con el material que ya tienes.