Métricas e estratégia de vídeos curtos
Hook rate: definição e exemplos
O que é Hook rate?
Hook rate mede quantas pessoas passam dos primeiros segundos do vídeo — em geral expresso como porcentagem que assiste além de 3 segundos (ou outro marco curto) em relação às impressões ou plays. É um termômetro da abertura: se o hook rate é baixo, o restante do conteúdo quase não importa.
Quando usar
- 1Quando diagnostica queda de retenção concentrada no início.
- 2Ao comparar aberturas alternativas do mesmo vídeo.
- 3Quando otimiza criativos pagos e precisa de métrica de primeiros segundos.
- 4Ao reportar por que um vídeo com bom CTR de interesse ainda não segura view.
- 5Quando define benchmarks internos de abertura por formato.
Exemplo
Dois criativos com o mesmo miolo: o A tem hook rate de 28% e o B de 51%. O B usa o resultado primeiro; o A começa com intro institucional. Só o B escala em ads — o miolo era idêntico.
Casos de uso
- 1Testar três hooks no mesmo corpo de tutorial.
- 2Priorizar para escala o criativo com melhor hook rate em teste A/B.
- 3Treinar o time a ler hook rate separado de completion rate nos relatórios.
Perguntas frequentes
Hook rate é a mesma coisa que retenção?
Não. Hook rate olha só a porta de entrada — os primeiros segundos. Retenção descreve a curva ao longo do vídeo inteiro. Você pode ter hook rate alto e retenção ruim no meio se a promessa da abertura não se paga.
Faça vídeo curto com a cara da marca a partir do material que você já tem.