Conceitos de vídeos curtos
Retenção: definição e exemplos
O que é Retenção?
Retenção (audience retention) é a porcentagem do vídeo que a pessoa média assiste antes de parar — em geral vista como curva ao longo do tempo. Plataformas usam retenção para achar onde a audiência cai e para decidir quanto distribuir o conteúdo.
Quando usar
- 1Quando diagnostica em que segundo a audiência abandona.
- 2Ao comparar pacing de dois cortes do mesmo conteúdo.
- 3Quando o alcance está baixo apesar de bom engajamento relativo.
- 4Ao otimizar o miolo do vídeo, não só o hook.
- 5Quando reporta qualidade de atenção além de views.
Exemplo
A curva mostra queda livre no segundo 4, bem na intro institucional. Cortando a intro e abrindo com o resultado do produto, a retenção no início sobe; na semana seguinte o alcance acompanha porque o algoritmo finalmente recebe sinal de atenção cedo.
Casos de uso
- 1Achar o ponto exato em que um demo perde gente na curva.
- 2Validar se um novo estilo de edição melhora a curva de retenção.
- 3Cortar seções que aparecem como vales consistentes na retenção.
Perguntas frequentes
Retenção é a mesma coisa que taxa de conclusão?
Não. Taxa de conclusão é um número: quantos chegaram ao fim. Retenção é a curva: quantos ainda estavam assistindo em cada momento. As duas se complementam — conclusão sem curva esconde onde doeu; curva sem conclusão esconde se o final funciona.
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