Kurzvideo-Metriken & Strategie
Reach: Definition und Beispiele
Was ist Reach?
Reach zählt, wie viele einzigartige Accounts einen Content gesehen haben – im Gegensatz zu Impressions, die Mehrfach-Views derselben Person einschließen können. Reach beantwortet: Wen hast du erreicht?
Wann du es nutzt
- 1Wenn einzigartige Personen wichtiger sind als Roh-Views.
- 2Wenn Frequency in Paid Campaigns gesteuert wird.
- 3Wenn du organische Expansion jenseits der Follower misst.
- 4Wenn Stakeholder „wie viele Menschen“ statt „wie oft angezeigt“ fragen.
- 5Wenn Viral Spikes nach Unique Accounts statt nur Impressions gelesen werden.
Beispiel
Ein Clip hat 120.000 Impressions bei 78.000 Reach. Viele haben mehrfach gesehen; die einzigartige Audience ist kleiner als die Rohanzeigen.
Anwendungsfälle
- 1Campaign Reports auf Reach + Frequency aufsetzen.
- 2Viral Spikes nach Unique Accounts lesen.
- 3Creator-Partnerschaften an erreichbarer Audience schätzen.
FAQ
Reach oder Impressions?
Reach = unique Accounts. Impressions = Anzeigen insgesamt. Hohe Impressions bei flachem Reach heißen oft Wiederholungen – nützlich für Frequency, trügerisch als „Größe“.
Mach markengerechte Kurzvideos aus dem Material, das du schon hast.