Kurzvideo-Konzepte
Retention: Definition und Beispiele
Was ist Retention?
Retention beschreibt, wie gut ein Video Zuschauer:innen über die Laufzeit hält – oft als Kurve oder als Prozentsatz der Länge. Sie zeigt, wo Leute abspringen und welche Beats tragen.
Wann du es nutzt
- 1Wenn du Drop-off-Punkte finden willst.
- 2Wenn Hook, Mitte und Payoff getrennt optimiert werden.
- 3Wenn Länge vs. Hold-through entschieden wird.
- 4Wenn zwei Cuts inhaltlich gleich, strukturell anders sind.
- 5Wenn Intros oder Mid-roll-CTAs die Kurve nachweislich knicken.
Beispiel
Die Retention-Kurve bricht bei Sekunde 7 ein – genau beim Logo-Intro. Logo raus, Hook nach vorn: die Kurve stabilisiert sich, Average Watch Time steigt.
Anwendungsfälle
- 1Intros killen, die vor dem Wert kommen.
- 2Mid-video CTA-Experimente an der Kurve lesen.
- 3Serien-Folgen auf Retention-Patterns vergleichen.
FAQ
Retention oder Completion Rate?
Completion ist oft ein einzelner Endwert. Retention meint zusätzlich den Verlauf über die Timeline. Für Diagnosis brauchst du die Kurve; für Reporting reicht manchmal Completion.
Mach markengerechte Kurzvideos aus dem Material, das du schon hast.