Kurzvideo-Konzepte
Hook: Definition und Beispiele
Was ist Hook?
Der Hook ist der Öffnungsmoment eines Videos – meist die ersten Sekunden –, der Aufmerksamkeit holt und einen Grund zum Weiterschauen liefert. Gesprochener Satz, On-Screen-Text oder ein Bild, das Scrollen unterbricht und das Thema signalisiert.
Wann du es nutzt
- 1Am Open jedes Kurzvideos, in den ersten zwei bis drei Sekunden.
- 2Wenn die meisten Zuschauer:innen dem Account noch nicht folgen.
- 3Wenn Impressions da sind, aber Early Drop-off hart zuschlägt.
- 4Wenn das Thema klar sein muss, bevor jemand Watch-Commitment gibt.
Beispiel
Ein 45-Sekunden-Tutorial startet mit zehn Sekunden Produkt-Arrangement und „Hey everyone, welcome back“ – Hook Rate 22 %. Derselbe Cut öffnet auf Close-up texturierter Haut und Caption „In 4 Tagen klar“ – Hook Rate 61 %, sonst unverändert.
Anwendungsfälle
- 1Mit einem bolden Claim öffnen – vor Intro oder Logo.
- 2Mit dem stärksten Frame des Videos einsteigen.
- 3Eine On-Screen-Frage über den ersten Shot legen.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Hook und Call to Action?
Der Hook sitzt am Anfang und zielt auf Zuschauer:innen, die noch nicht committed haben. Der CTA sitzt am Ende (oder Midpoint) und zielt auf Leute, die schon geschaut haben. Unterschiedliche Momente, unterschiedliche Jobs.
Mach markengerechte Kurzvideos aus dem Material, das du schon hast.