Kurzvideo-Metriken & Strategie
View-Through Rate: Definition und Beispiele
Was ist View-Through Rate?
View-Through Rate (VTR) misst, welcher Anteil der Impressionen zu einem View nach Plattform-Definition wird – oder wie weit Views durchgehalten werden, je nach Tool. Immer die Formel klären, bevor du Zahlen vergleichst.
Wann du es nutzt
- 1Wenn Paid Delivery Quality jenseits von CPM zählt.
- 2Wenn Creative Fatigue Impressions hoch und Views flach hält.
- 3Wenn Hook-Stärke in Ads isoliert werden soll.
- 4Wenn Plattform-Reports unterschiedliche View-Definitionen nutzen.
- 5Wenn Ad Variants vor CTR auf Open-Qualität gefiltert werden.
Beispiel
Eine Ad zeigt 1 Mio. Impressions und 320k Views nach 3-Sekunden-Regel → 32 % VTR. Eine zweite Creative liegt bei 18 % – klar schwächerer Open trotz ähnlichem CPM.
Anwendungsfälle
- 1Ad Variants auf VTR vor CTR vorfiltern.
- 2Placement Quality vergleichen.
- 3View Definitions in Dashboards standardisieren.
FAQ
Ist VTR dasselbe wie Completion Rate?
Nicht unbedingt. VTR hängt oft an einer View-Schwelle (z. B. 3 Sekunden) relativ zu Impressions. Completion bezieht sich aufs Ende (oder einen tiefen Punkt) der Laufzeit. Beide nützlich, unterschiedliche Fragen.
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