Kurzvideo-Metriken & Strategie
Click-Through Rate: Definition und Beispiele
Was ist Click-Through Rate?
Click-Through Rate (CTR) misst, welcher Anteil der Impressionen oder Views zu einem Klick führt – auf Link, CTA, Ad Destination. Sie zeigt, ob Creative und Angebot tatsächlich Handlung auslösen, nicht nur Attention.
Wann du es nutzt
- 1Wenn Paid Creatives gegeneinander getestet werden.
- 2Wenn Views hoch sind, aber Landingpage-Traffic fehlt.
- 3Wenn du Hook und CTA getrennt optimierst.
- 4Wenn Stakeholder Reach feiern und du Action-Qualität brauchst.
- 5Wenn Caption-, Thumbnail- oder Endcard-Varianten verglichen werden.
Beispiel
Zwei Spark Ads erreichen ähnliche View-Zahlen. Variante A holt 0,8 % CTR, Variante B 2,4 %. Derselbe Traffic-Topf, klar besserer Creative-Fit bei B – Budget wandert dorthin.
Anwendungsfälle
- 1Ad-Varianten nach CTR statt nur nach CPM priorisieren.
- 2Organic Link-in-Bio-Performance gegen Paid CTR lesen.
- 3CTA-Formulierungen in ansonsten identischen Cuts A/B-testen.
FAQ
Was ist eine gute CTR für Kurzvideo-Ads?
Sie hängt von Plattform, Platzierung, Angebot und Audience ab – Benchmarks ohne Kontext täuschen. Wichtiger: relative Vergleiche in deinem Account. Ein Sprung von 0,7 % auf 1,5 % bei gleichem Targeting ist ein Signal; eine isolierte „gute CTR“-Zahl oft nicht.
Mach markengerechte Kurzvideos aus dem Material, das du schon hast.