Métriques et stratégie de vidéo courte
Taux d’accroche : définition et exemples
Qu’est-ce que Taux d’accroche ?
Le taux d’accroche (hook rate) mesure la part de spectateurs qui dépassent les premières secondes — souvent 3 secondes — sur les vues. Il isole la performance de l’ouverture, avant même le reste du montage.
Quand l’utiliser
- 1Quand beaucoup d’impressions se perdent immédiatement.
- 2Quand vous itérez uniquement sur les first frames.
- 3Quand deux versions ont le même corps mais des opens différents.
- 4Quand le reach est là mais la rétention globale reste basse.
- 5Quand vous diagnostiquez si le problème est le hook ou le milieu.
Exemple
Après remplacement d’une intro logo par un gros plan problème peau, le hook rate passe de 24 % à 58 % ; le taux de complétion monte ensuite, mais le premier levier était l’ouverture.
Cas d’usage
- 1A/B tester deux opens sur le même rush.
- 2Suivre le hook rate hebdo par format.
- 3Couper les intros polies qui tuent les 3 premières secondes.
FAQ
Quelle est la différence entre taux d’accroche et rétention ?
Le hook rate regarde le tout début (tenir les premières secondes). La rétention décrit la courbe sur toute la durée. Un bon hook avec un milieu faible donne un hook rate haut et une rétention qui s’effondre ensuite — deux leviers distincts.
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