Concepts de vidéo courte
Hook : définition et exemples
Qu’est-ce que Hook ?
Le hook est le moment d’ouverture d’une vidéo — en général les premières secondes — qui capte l’attention et donne une raison de continuer. Ce peut être une phrase dite, un texte à l’écran ou une image qui interrompt le scroll passif et annonce le sujet.
Quand l’utiliser
- 1À l’ouverture de chaque vidéo courte, dans les deux ou trois premières secondes.
- 2Quand la plupart des spectateurs n’ont pas encore choisi de suivre le compte.
- 3Quand une vidéo obtient des impressions mais perd ses spectateurs très tôt.
- 4Quand vous devez signaler le sujet avant que quelqu’un s’engage à regarder.
Exemple
Une marque skin care publie un tutoriel de 45 secondes qui ouvre sur dix secondes d’arrangement produit et un « Hey tout le monde, content de vous revoir ». Taux d’accroche : 22 %. Elle recoupe le même rush pour ouvrir sur un gros plan de peau texturée et le texte « Ça a disparu en 4 jours », sans intro. Le taux d’accroche passe à 61 %, sans autre changement.
Cas d’usage
- 1Ouvrir sur une affirmation forte avant toute intro ou logo.
- 2Commencer par le plan le plus frappant de la vidéo.
- 3Poser une question en texte à l’écran sur le premier plan.
FAQ
Quelle est la différence entre un hook et un appel à l’action ?
Le hook agit au début de la vidéo, pour le spectateur qui n’est pas encore engagé. L’appel à l’action agit à la fin (ou au milieu), pour celui qui a déjà regardé. Ils s’adressent à des moments différents de la décision de visionnage et servent des objectifs distincts.
Créez des vidéos courtes fidèles à votre marque à partir des rushes que vous avez déjà.