Métricas e estratégia de vídeos curtos
Alcance: definição e exemplos
O que é Alcance?
Alcance é o número de pessoas únicas que viram o conteúdo — cada pessoa conta uma vez, independentemente de quantas vezes encontrou o post. Diferente de impressões (exibições totais), alcance responde “para quantas pessoas chegamos?”.
Quando usar
- 1Quando mede penetração real de audiência, não só volume de exibição.
- 2Ao calcular taxa de engajamento sobre pessoas únicas.
- 3Quando compara crescimento de conta versus distribuição de um post.
- 4Ao avaliar se uma campanha expandiu para além da base.
- 5Quando reporta resultados para stakeholders em linguagem de “quantas pessoas”.
Exemplo
Um Reel tem 220 mil de alcance e 410 mil impressões: parte da audiência viu mais de uma vez. O time usa alcance para entender penetração e impressões para entender repetição e fadiga.
Casos de uso
- 1Comparar alcance de dois formatos no mesmo período para ver penetração real.
- 2Ver se um outlier expandiu audiência nova ou só recirculou fãs.
- 3Calcular engajamento ÷ alcance para qualidade de resposta da audiência.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre alcance e impressões?
Alcance conta pessoas únicas. Impressões contam exibições — a mesma pessoa pode gerar várias. CTR costuma usar impressões; taxa de engajamento pode usar alcance ou impressões conforme a fórmula. Deixe explícito qual denominador você está usando.
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