Métricas e estratégia de vídeos curtos
Impressões: definição e exemplos
O que é Impressões?
Impressões contam quantas vezes o conteúdo foi exibido — cada vez que aparece na tela de alguém, em geral. Diferente de alcance (pessoas únicas), impressões podem repetir a mesma pessoa. Servem para entender volume de entrega, especialmente em ads e relatórios de mídia.
Quando usar
- 1Quando analisa entrega de mídia paga ou orgânica em volume bruto.
- 2Ao calcular CTR (cliques ÷ impressões).
- 3Quando a frequência alta sugere fadiga de criativo.
- 4Ao comparar campanhas com janelas e orçamentos diferentes.
- 5Quando stakeholders pedem “quantas vezes aparecemos”, não só “para quantas pessoas”.
Exemplo
Um anúncio registra 400 mil impressões e 180 mil de alcance: muita gente viu mais de uma vez. O time cruza com CTR e frequência para decidir se aumenta verba ou troca o criativo por fadiga.
Casos de uso
- 1Calcular CTR de um Spark Ad a partir das impressões.
- 2Monitorar frequência média para evitar saturação de criativo.
- 3Reportar volume de entrega semanal do feed da marca em impressões.
Faça vídeo curto com a cara da marca a partir do material que você já tem.