Kurzvideo-Konzepte
Call to Action: Definition und Beispiele
Was ist Call to Action?
Ein Call to Action (CTA) ist ein Prompt – per Text, Button oder gesprochenem Satz –, der das Publikum zu einem konkreten nächsten Schritt bringt: folgen, klicken, kommentieren, kaufen. In Kurzvideos sitzt er typisch am Ende des Clips oder in der Caption, um aus Zuschauer:innen aktive Teilnehmer:innen zu machen.
Wann du es nutzt
- 1Wenn ein Video endet und Zuschauer:innen einen klaren nächsten Schritt brauchen.
- 2Wenn Paid läuft und der Klick trackbar sein muss.
- 3Wenn Organic Awareness erzeugt, aber der Weg zu Landingpage oder Produkt fehlt.
- 4Wenn Engagement hoch ist, Conversions aber flach bleiben.
- 5Wenn eine Serie Zuschauer:innen zum nächsten Content-Stück führen soll.
Beispiel
Eine Skincare-Brand endet einen 30-Sekunden-Before-and-After mit dem Satz „Link in Bio für die genaue Routine“ plus gleichem On-Screen-Text. Die Version mit CTA holt 14 % Link-in-Bio-Klicks – ohne CTA nur 3 %.
Anwendungsfälle
- 1In den letzten zwei Sekunden einen gesprochenen Link-in-Bio-Hinweis setzen.
- 2Im Outro einen On-Screen-Follow-Prompt einblenden.
- 3Am Ergebnis-Moment eines Tutorials auf eine Product-URL-Card schneiden.
FAQ
Wann sollte der CTA in einem Kurzvideo kommen?
Nachdem der Hauptwert geliefert ist. Ein CTA mitten im Clip – vor dem Payoff – kostet Retention. Ausnahme: ein „bleib bis zum Ende“-CTA im Open, wenn klar belohnt wird, wer durchhält.
Mach markengerechte Kurzvideos aus dem Material, das du schon hast.