Concepts de vidéo courte
Appel à l’action : définition et exemples
Qu’est-ce que Appel à l’action ?
Un appel à l’action est une invitation — texte, bouton ou phrase dite — qui oriente l’audience vers une prochaine étape précise : s’abonner, cliquer un lien, commenter ou acheter. En vidéo courte, il apparaît en général en fin de clip ou dans la légende, pour convertir les spectateurs en participants actifs.
Quand l’utiliser
- 1Quand une vidéo se termine et que vous voulez une prochaine étape précise.
- 2Quand vous menez une campagne payante et devez diriger le clic vers une destination mesurable.
- 3Quand le contenu organique crée de la notoriété mais qu’il manque un chemin vers une page ou un produit.
- 4Quand l’engagement est élevé mais les conversions stagnent.
- 5Quand une série ou une campagne doit faire passer les spectateurs au contenu suivant.
Exemple
Une marque skin care termine un avant-après de 30 secondes par la phrase « lien en bio pour la routine exacte », reprise en texte à l’écran. La vidéo obtient 14 % de clics vers le lien en bio, contre 3 % sur une version sans aucun CTA.
Cas d’usage
- 1Placer une phrase dite dans les deux dernières secondes vers le lien en bio.
- 2Ajouter un overlay « suivez-nous » pendant l’outro.
- 3Couper vers une carte URL produit au moment où le tutoriel montre le résultat.
FAQ
Quand le CTA doit-il apparaître dans une vidéo courte ?
Après que la valeur principale de la vidéo a été délivrée. Un CTA au milieu, avant la récompense promise, fait décrocher. L’exception : un CTA d’ouverture du type « restez jusqu’à la fin », utile quand une récompense claire justifie de terminer la vidéo.
Créez des vidéos courtes fidèles à votre marque à partir des rushes que vous avez déjà.