Impressions : définition et exemples

Qu’est-ce que Impressions ?

Les impressions comptent les affichages d’une publication — chaque fois qu’elle apparaît à l’écran — qu’elle soit cliquée ou non. Une même personne peut générer plusieurs impressions. Ce n’est pas la même chose que la portée (personnes uniques).

Quand l’utiliser

1. 1Quand vous lisez des rapports pubs ou analytics natifs.
2. 2Quand vous comparez fréquence et saturation d’une campagne.
3. 3Quand le reach seul ne suffit pas à expliquer la dépense.
4. 4Quand vous diagnostiquez la répétition d’exposition.
5. 5Quand vous calculez un CTR (clics / impressions).

Exemple

Une pub obtient 500 000 impressions pour 220 000 de portée : beaucoup d’utilisateurs l’ont vue plus d’une fois dans le fil et en stories.

Cas d’usage

1. 1Suivre impressions vs portée pour estimer la fréquence.
2. 2Comparer des créas à budget égal sur les impressions utiles.
3. 3Repérer une fatigue d’annonce via impressions hautes et CTR bas.

Termes associés