Métriques et stratégie de vidéo courte
Taux de visionnage complet : définition et exemples
Qu’est-ce que Taux de visionnage complet ?
Le view-through rate (VTR) mesure la part de vues qui atteignent un seuil de visionnage (souvent une vue complète ou un quartile pub). En brand/paid, il indique si la créa est réellement regardée, pas seulement servie.
Quand l’utiliser
- 1Quand vous optimisez des campagnes vidéo paid.
- 2Quand les impressions sont hautes mais l’attention basse.
- 3Quand vous comparez des durées de créa.
- 4Quand un objectif de notoriété exige d’être vu vraiment.
- 5Quand vous diagnostiquez une fatigue créative.
Exemple
Une pub passe de 18 % à 34 % de VTR après un hook plus dur et une durée ramenée à 20 s : même CPM, bien meilleure attention.
Cas d’usage
- 1Comparer le VTR de deux first frames.
- 2Raccourcir les intros pour faire monter le VTR.
- 3Suivre le VTR par placement.
FAQ
Quelle est la différence entre view-through rate et taux de complétion ?
Les deux parlent de visionnage jusqu’à un point. Le taux de complétion est souvent organique/analytics plateforme sur la fin réelle. Le VTR est très utilisé en pub avec des définitions (vue complète, 15s, quartile) fixées par l’ad stack. Vérifiez toujours le seuil exact.
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