Métricas e estratégia de vídeos curtos
Taxa de cliques (CTR): definição e exemplos
O que é Taxa de cliques (CTR)?
Taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de pessoas que clicam num link ou call to action depois de ver o conteúdo: divide-se o total de cliques pelas impressões e multiplica-se por 100. Mede o quanto a peça motiva o próximo passo.
Quando usar
- 1Quando o vídeo tem CTA e você quer saber quantas pessoas seguiram o pedido.
- 2Ao testar duas versões de legenda ou overlay para ver qual gera mais cliques no link.
- 3Ao avaliar se um anúncio em vídeo está convertendo views em visitas ao site.
- 4Ao diagnosticar uma campanha em que o tráfego para a landing está baixo diante do volume de impressões.
- 5Ao comparar CTR entre criativos para achar qual abordagem visual gera mais ação.
Exemplo
Uma marca DTC de cookware rodou um anúncio de 15 segundos no TikTok com link de loja e obteve CTR de 2,1% em 500 mil impressões. Ao trocar o frame final de um product shot por um card de texto “compre o set”, o CTR subiu para 3,4% na campanha seguinte.
Casos de uso
- 1Medir quantas pessoas clicaram no link do produto depois de assistir a um demo curto.
- 2Comparar CTR de um vídeo que mostra o resultado primeiro com outro que constrói até a revelação.
- 3Acompanhar a taxa de cliques numa série de anúncios curtos para ver qual criativo traz mais tráfego.
Perguntas frequentes
Qual é um bom CTR para anúncios de vídeo curto?
Os benchmarks variam bastante por indústria, formato e plataforma. Em anúncios de TikTok e Instagram Reels, CTR entre 1% e 3% é típico; campanhas top chegam a 5% ou mais. Esses números mudam com formatos e comportamento — compare com benchmarks da categoria, não só com a média geral da plataforma.
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