Métricas e estratégia de vídeos curtos
Taxa de view-through (VTR): definição e exemplos
O que é Taxa de view-through (VTR)?
View-through rate (VTR) mede a porcentagem de impressões que se tornam uma view válida segundo a definição da plataforma (por exemplo, 2 ou 3 segundos assistidos). Em mídia paga, ajuda a entender se o criativo está ganhando a atenção mínima — antes mesmo do clique.
Quando usar
- 1Quando avalia criativos pagos além do CTR.
- 2Ao diagnosticar se o hook segura a view mínima.
- 3Quando compara placements com definições diferentes de view.
- 4Ao reportar atenção, não só cliques.
- 5Quando otimiza Thumbstop / primeiros segundos em ads.
Exemplo
Dois ads com o mesmo CTR: o A tem VTR bem maior. O time prioriza o A para escala de topo de funil — mais gente está realmente assistindo os primeiros segundos, não só ignorando o frame na passagem do polegar.
Casos de uso
- 1Medir a taxa de conclusão num anúncio de produto para ver se a audiência assiste o bastante para ver a oferta.
- 2Comparar VTR em duas durações de ad para decidir a duração certa da próxima campanha.
- 3Acompanhar conclusão numa série de ads skippable para achar qual formato segura atenção até o fim.
Perguntas frequentes
VTR é a mesma coisa que completion rate?
Não. VTR olha a porta de entrada: quantas impressões viram uma view válida. Completion rate olha o fim: quantas pessoas chegaram ao final do vídeo. Um criativo pode ter VTR alto e completion baixa se o miolo não segura.
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